Musée Lavazza à Turin, une expérience unique dans le café

Qu'est-ce que le Musée Lavazza à Turin ?

Le Musée Lavazza est un espace d'exposition moderne et interactif ouvert en 2018. Il se trouve à la Nuvola Lavazza, le siège de l'historique entreprise turinoise. Le musée est dédié à la culture du café et raconte l'histoire, les innovations et la philosophie de la famille Lavazza, symbole du made in Italy et de l'excellence piémontaise.

Quelle est la première impression en entrant dans le Musée Lavazza ?

À peine franchi le seuil, on est frappé par l'architecture futuriste de l'espace. Des lumières tamisées, des sons et des projections accompagnent le visiteur dans les différents environnements. Les parfums de café frais sont partout et chaque pièce semble transporter dans une dimension différente, où passé et présent se rencontrent.

Où se trouve exactement le Musée Lavazza ?

Le Musée Lavazza est situé via Bologna 32, dans le quartier Aurora de Turin, facilement accessible par les transports en commun. Il se trouve à l'intérieur du grand bâtiment de la Nuvola Lavazza, qui abrite également des bureaux, un restaurant et une cafétéria gourmet.

Quelles sont les sections principales du Musée Lavazza ?

Le parcours se déroule dans cinq zones thématiques : Casa Lavazza, Fabbrica, Piazza, Atelier et Universo. Casa Lavazza raconte les origines de l'entreprise et montre des objets historiques, des publicités d'époque et des souvenirs de la famille. Fabbrica montre le processus de production du café avec des machines historiques et des installations numériques qui expliquent chaque étape de la transformation. Piazza simule une place italienne, où les visiteurs peuvent s'asseoir, écouter des histoires et se laisser emporter par l'atmosphère conviviale. Atelier est dédié au design, à la publicité et aux collaborations artistiques. Universo est l'espace final, dédié aux sens et aux souvenirs.

Comment se déroule la visite au Musée Lavazza ?

La visite est interactive grâce à une "tasse numérique" distribuée à l'entrée. Chaque invité peut l'utiliser comme guide, en l'approchant des totems d'information pour obtenir des explications, des vidéos, des anecdotes et la possibilité de collecter des moments symboliques tout au long du parcours.

Que peut-on apprendre sur l'histoire du café en visitant le Musée Lavazza ?

Dans le musée, on découvre les origines anciennes du café, ses traditions dans différentes cultures et l'aventure italienne du grain à la tasse. On apprend comment Lavazza a innové le marché, en inventant des mélanges célèbres et en perfectionnant des techniques de torréfaction et de préparation.

Lavazza est-elle célèbre seulement en Italie ou aussi dans le monde ?

Le musée montre comment Lavazza est devenue une marque internationale, appréciée dans plus de 90 pays. À travers des films et des objets, on comprend l'ampleur mondiale de l'entreprise et la valeur du café italien à l'étranger.

Que voit-on dans la fabrique historique du Musée Lavazza ?

Dans la section Fabbrica, chaque visiteur peut observer des machines originales, des balances anciennes, des contenants historiques et des graphiques illustrant les étapes fondamentales pour produire un mélange Lavazza. Les projections numériques rendent l'explication claire même pour les visiteurs étrangers.

Que réserve la Piazza du Musée Lavazza à ses invités ?

La Piazza est un espace immersif qui rappelle celles italiennes où les gens se rencontrent pour boire du café. Ici, on écoute des histoires de clients, on voit des publicités célèbres et on expérimente des activités de groupe qui font sentir partie de la famille Lavazza.

Peut-on déguster du café à l'intérieur du Musée Lavazza ?

Oui, à la fin du parcours, dans le laboratoire et la cafétéria gourmet du musée, il est possible de participer à des dégustations guidées, de savourer diverses mélanges Lavazza, d'apprendre les méthodes d'extraction et de découvrir des accords gastronomiques avec des douceurs et des biscuits typiques.

Quelles collaborations artistiques sont présentées dans le Musée Lavazza ?

L'Atelier montre comment Lavazza a travaillé avec de grands photographes, designers et artistes internationaux. On peut admirer des campagnes publicitaires historiques, des images d'Oliviero Toscani, des projets avec Slow Food et des innovations dans le monde de l'emballage.

Y a-t-il des expositions temporaires au Musée Lavazza ?

Oui, tout au long de l'année, des expositions thématiques sont organisées, dédiées à l'art, à la photographie et à la durabilité. Ces espaces stimulent le dialogue entre le café et d'autres disciplines créatives.

Comment peut-on atteindre le Musée Lavazza à Turin ?

Le Musée Lavazza est accessible en tram, bus et vélo depuis le centre de Turin. Près de l'entrée, il y a des parkings, donc il est pratique d'arriver aussi en voiture. La zone Aurora offre d'autres points d'intérêt culturel et des lieux typiques à visiter après le musée.

Le Musée Lavazza est-il adapté aux familles et aux enfants ?

La visite est agréable même pour les enfants, grâce à des activités interactives, des explications simples et des ateliers dédiés à la créativité. C'est un musée accessible et adapté à tous les âges.

Est-il possible d'acheter des souvenirs dans le Musée Lavazza ?

À la sortie, il y a une boutique avec des objets à la marque Lavazza, des tasses, du café en grains, des accessoires pour la maison, des livres et des gadgets. Idéal pour ceux qui souhaitent ramener un souvenir de leur voyage à Turin.

Quels valeurs Lavazza transmet-elle à travers son Musée ?

Le parcours met en avant des valeurs telles que la durabilité, l'innovation, l'inclusivité et l'importance de faire des affaires avec une responsabilité sociale en Italie et dans le monde. Des vidéos et des installations montrent des projets environnementaux et des campagnes de sensibilisation.

Le Musée Lavazza organise-t-il des visites guidées ?

Oui, il est possible de réserver des visites guidées en italien et en anglais, idéales pour les groupes, les familles et les écoles. Les guides racontent des anecdotes, des curiosités et enrichissent l'expérience interactive.

Horaires et tarifs ?

Le musée est ouvert du mercredi au dimanche, de 10h00 à 18h00 (dernier accès à 17h30). Plein tarif adulte : 12€. Plus de 65 ans, moins de 26 ans, titulaires de conventions spéciales : 10€. Groupes de plus de 15 personnes (sur réservation) : 10€. N.B. pendant les jours fériés et les week-ends, la réservation est fortement recommandée. Les chiens ne peuvent entrer dans le musée que s'ils sont portés dans les bras ou dans leur transporteur.